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【图】网易Q1财报再创新高 兼顾大众化和情怀腔调看起来没那么难

时间:2017-05-12 14:49:12来源:新华网

原标题:网易Q1财报再创新高 兼顾大众化和情怀腔调看起来没那么难

     又到了财报季。继百度、搜狐、京东相继发布了2017年Q1财报后,5月11日,被称为互联网一股清流的网易也对外公布了Q1财报数据。

  网易Q1财报显示,网易一季度净收入为136.41亿元(19.82亿美元),同比增长72.3%,环比增长12.7%。其中游戏收入数据亮眼,根据财报显示,网易2017年第一季度在线游戏服务净收入为107.35亿元人民币(15.60亿美元),上一季度和去年同期分别为89.59亿元人民币和60.15亿元人民币。邮箱,电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币(3.57亿美元)。总体来说,2017年第一季度网易的营收和利润又一次超出分析师预期,漂亮的财报数据同样拉动了网易股价上涨。

  网易这家独特的公司一路从邮箱、门户走到游戏,现在却因网易味央养猪、网易考拉、网易云音乐、甚至云计算这些看上去毫无联系的业务而再次大红大紫,并让资本市场看好。这一切,恐怕还需从其“很网易的企业气质”中寻找答案。

  从不压宝单一业务,创新上升至“战略”地位

  网易很少谈“战略”、“风口”、“互联网思维”等话题,对内对外说得最多的2个词,就是“创新”与“匠心”。对比其他互联网公司较为高调的大战略大方向,网易这种未来“竞争宣言”,似乎显得并不那么“高大上”。不过正是这2个看来不太高大上的词汇,贯穿了整个网易的互联网发展之路。

  网易最早是从电子邮箱发展起来,后来将业务拓展到了新闻门户,而相比于新闻门户的老对手搜狐、新浪,在如今各种新产品、新模式、新经济层出不穷的情况下,网易的发展却一直都很稳健。

  2001年,在新闻门户鼎盛的时代,网易突然宣布做游戏,一家新闻门户要去做游戏,在当时看来这个决定似乎有些让人看不懂,网易也因此饱受非议且不乏被冷嘲热讽。在尴尬中,网易陆续上线了自研网游,并取得了令人瞩目的成绩。如今,网易游戏已占据国内网游市场主要份额,且在2016年,网易自研的《阴阳师》成为当之无愧的国民级手游。

  当网易成为国内自主研发和自主运营能力最强的游戏厂商时,该公司却又一次出乎人意料的,按照自身对市场的理解,进军音乐、电商、农业、云计算市场。

  在中国,将“创新精神”作为发展信条的企业不在少数,但像网易内部创新孵化出的新产品,在短时间内均获得市场认可的却并不常见——2015年1月才公测的网易考拉海购,现成为中国最大跨境电商平台;网易云音乐4年时间用户突破3亿,并成功融资7.5亿元,估值80亿;网易严选凭ODM模式成为行业黑马;网易味央黑五拍卖事件轰动科技圈和养猪业, A轮成功融资1.6亿;网易云计算服务2015年对外开放,主打场景化云服务,目前在通信与视频、云客服、反垃圾等云服务领域处于业界领先,其中,通信与视频业务接入开发者超过35万。

  不过严格来讲,网易的经历并不应该神化,它的很多产品理念都是源于其创始人丁磊朴素且有效的经营哲学——企业家的使命就是为用户提供创新且有品质的产品和服务。这样做的结果是,即使是“后发产品”,新的机会窗口也会在网易面前一扇接一扇的打开。

  兼顾匠心情怀的大众消费产品

  在中国互联网圈,用缓慢、平和、踏实、冷静来形容网易公司,并不会显得突兀。相比其他互联网巨头,网易似乎一次次错失了所谓的“风口”或产品“先发优势”,有时候会显得网易有点慢半拍的既视感,但这并不妨碍大众媒体对网易产品的高度评价——网易出品,必属精品。

  我们从不少媒体的报道中,得知网易是当之无愧的“细节控”。网易对细节的打磨究竟到了哪种程度?为汉语创造了“歌单”一词的网易云音乐,丁磊有亲自参与决策,他对产品细节的把控,在普通人看来,可能有点较真或者说吹毛求疵。比如,网易云音乐听歌界面上的黑胶唱片一分钟到底转几圈,才能让受众有更良好的体验。据网易内部员工称,关于这个问题,丁磊和网易云音乐团队经过反复讨论及实验,才最终决定一分钟转三圈最合适。

  在中国的游戏界,腾讯和网易两分天下,如果说腾讯是依靠对成功产品的借鉴以及强大社交关系链,快速将游戏推广。那么网易依靠的则是游戏自主创新及细节的打磨,得到玩家的认可,这点是其他游戏厂商难以效仿。比如口碑炸裂的阴阳师,在配音阵容、整体美术风格、音乐等细节的打磨,就能让玩家非常直观的感受到网易的用心制作。

  结语:

  丁磊一直认为做好产品就是最好的宣传,综合网易的发展路径,对于这句话,其实我们也可以这样理解——在商业的世界里,只有产品才是“从零到一”的核心变量,缺少这个,一切无从谈起。经过丁磊多次在公开场合的宣讲与布道,网易式的情怀腔调为越来越多中产阶级,包括90后所认可。而且,最重要的是,这种腔调并不是网易现在才有的,从“有态度”的新闻、网易公开课、有道词典就已经开始显现,只不过,现在网易的“腔调”似乎一下子迎来了春天,与当下消费升级的挑剔用户一拍即合,开始变得大众化,并为网易带来口碑和利益。

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